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笔者近期代理了系列商标权侵权案件,以其中一个案件为例进行思考总结。原告公司享有第7523981号(国际分类32类:奶茶等)、第7936659号(国际分类43类:餐厅、餐饮等)“大茶杯”注册商标专用权。原告在某浏览器搜索“大茶杯奶茶”、“大茶杯加盟”时出现被告公司的网址,点击进入后是被告公司推广的与原告有直接竞争关系的同类品牌产品。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第八条:“商标法所称相关公众,是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者”。首先,是否构成商标使用行为,是认定是否构成商标侵权的前提。《商标法》第四十八条规定,在商品、商品包装、广告宣传或其他商业活动中,将与注册商标相同或近似的文字、图形等标识,作为区分商品来源的商标使用,构成商标性使用。据此商标的使用主要包括以下两种情形:书亦烧仙草加盟《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十条:“人民法院依据商标法第五十二条第(一)项规定的,认定商标相同或者近似按照以下原则进行:(一)以相关公众的一般注意力为标准;(二)既要进行对商标的整体比对,又要进行对商标主要部分的比对,比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行;(三)判断商标是否近似,应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度”。(2013年修订)《商标法》第五十七条“有下列行为之一的,均属侵犯注册商标专用权:(二)未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的”。(2013年修订)《商标法》第五十七条“有下列行为之一的,均属侵犯注册商标专用权:(二)未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的”。综上所述,笔者认为,侵权者将权利人商标中的文字在浏览器中非法设置为关键词的行为,足以使相关公众认为该链接与商标权利人存在特定联系,构成混淆,因此网络推广中将商标中的文字设置为关键词的行为构成侵权。。

如下图:

文中所举案例,涉案商标核定使用范围为43、32类,系以经营餐厅、餐馆的方式向消费者提供奶茶的服务或奶茶类商品,涉案商标作为原告连锁加盟经营的餐饮店品牌,当消费者有意通过官网进一步了解原告公司提供的商品、服务,或有意加盟时,以涉案商标文字作为搜索关键词进行搜索的可能性极大。因此涉案加盟项目服务之对象应属与涉案商标所标识的商品或服务有密切关系的其他经营者,被告公司使用涉案关键词含有“大茶杯”字样,容易使这些经营者认为被告加盟服务与涉案商标所标识的大茶杯奶茶、奶茶店存在特定联系,故构成类似服务。【书亦烧仙草加盟电话是什么】商标的基本功能是识别商品或服务的来源,因此侵害商标权行为的本质特征是对商标识别功能的破坏,以致造成相关公众对商品或服务的来源产生误认或者认为其来源与注册商标的商品有特定的联系。(2013年修订)《商标法》第四十八条:“本法所称商标的使用,是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用于识别商品来源的行为”。【书亦烧仙草加盟热线】