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而西觅亚乐高活动中心业务负责人魏颖在回复记者时说:“乐高公司指责其侵犯乐高知识产权的这个说法是没有依据的,我们律师已经介入并发函了。”“这个过渡方案我根本没法接受。”方杰说,“对于乐高活动中心,我是作为投资方,每个门店都成立了公司,跟西觅亚签的特许加盟合同,因为财务都要独立核算的,乐高的每家活动中心都由职业经理人具体打理和经营。前前后后大概投入1000万元,无论是换品牌与否,对于我这样的投资者来说都是致命打击,在现金流、经营、招生等方面都会面临很大压力,最终导致损害消费者利益,陷入经营困境。”“我们决定调整在中国的合作模式。”乐高教育国际事业部总经理唐志豪告诉记者,后续乐高活动中心将采取单层的许可架构,也意味着将取消转授权运管许可。8月21日,方杰收到了西觅亚公司的通知函,通知表示,极锐公司与西觅亚公司之间关于上海外滩店的特许经营合同(以下简称“合同”)于2019年2月28日到期终止;乐高公司和西觅亚公司希望极锐公司协助活动中心在合同到期后业务平稳过渡,降低因此给各位家长和学生造成的影响。书亦烧仙草奶茶加盟唯一官网2019年初,乐高与中国最大的特许授权方西觅亚公司终止合作,这代表着西觅亚自营或再次授权的门店都将停止使用“乐高教育”品牌和课程。据悉,受影响门店超过130家。而不仅仅是消费者,许多二级加盟商也因此受累。尽管乐高方面在声明中提到,将继续督促西觅亚公司有效管理其所有转授权方,以确保其在停止使用乐高教育知识产权期间的顺利过渡;同时也督促西觅亚和所有转授权合作伙伴与所有利益相关者保持清晰一致的沟通,以避免消费者出现困惑。但是,这一事件无疑会对消费者心中的乐高品牌蒙上一层阴影。姜雯律师说,“乐高事件初步看,乐高授权给西觅亚,协议到期后停止授权,致使西觅亚授权的门无法继续使用乐高品牌经营从而波及消费者。消费者主张乐高误导了他们,但是司法上,误导是否成立尚无法判断;西觅亚最初为乐高品牌在中国的推广投入了大量的人力和物力,但是其和乐高的授权合同可能拟定的不是很好,导致其在乐高终止或解除授权时完全处于被动状态。所以对于一级代理通常要付出较多前期品牌推广、宣传投入时,更加要注意对于协议终止、解除或违约时的约定。”乐高活动中心突然“关门” 教育品牌特许加盟模式面临考验。

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而乐高此次停课以及终止品牌授权事件里面正是牵扯了知识产权和特许加盟的问题。【书亦烧仙草奶茶店加盟】“2019年10月11日前,我们根据乐高的官方网站、官方公众号、官方公布的客服电话或乐高京东自营旗舰店的指引,来到上述各个途径认可的乐高活动中心所在地体验或者咨询课程内容,其中就包括西觅亚授权的三家门店(海外滩店、瑞虹店、金桥店,目前已关停),在我们查询乐高这些官方认定的平台时,上面只字未提任何授权截止日期、和西觅亚之间的知识产权之争、授权可能到期正在商务谈判的风险提示。在此情况下,我们出于对乐高这些官方平台内容的信任,在门店购买了两年三年甚至四年的课时包,合同、刷卡单、收据上满眼都是‘乐高活动中心’的字眼。”乐高学员家长lisa(化名)对记者说。“通常这种特许加盟模式的问题是,消费者跟品牌授权方的关系比较弱,或者说消费者与乐高品牌之间是被隔离了。即便法律上乐高公司对消费者没有责任,但出于对品牌负责,乐高公司也需要考虑怎样妥善解决这个事情。乐高在全球别的市场没有做特许加盟,在中国是个创新。如何在创新市场维护品牌和客户,对乐高来说是个考验和挑战,目前来看,乐高对于这方面的市场经验是不足的。” 和君集团合伙人、特许加盟专家文志宏对记者说。【书亦烧仙草加盟】