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蒙牛冰淇淋业务为何落得如此地步呢?在营销战略管理专家沈博元看来,近几年,蒙牛传播策略有所偏颇,将主要精力放在了乳品业务上,特别是在特仑苏等产品上投入太多。蒙牛奶粉、冰淇淋和酸奶等品牌的传播力下降。就冰淇淋品类而言,蒙牛推出的的新概念和产品太少,对渠道资源的投入不足,加之网红冰淇淋品牌的崛起,蒙牛冰淇淋产品与消费者的粘性减少,有被边缘化的趋势。【书亦烧仙草加盟费多少】据了解,蒙牛旗下众多乳制品品牌都已是过百亿的大单品,其中特仑苏2019年收入超过170亿元,纯甄收入超过120亿元。但乳制品市场竞争激烈,增长空间有限,前边年收入规模将超千亿元的伊利就是一座大山,后边光明、三元等众多企业也虎视眈眈。不过,就蒙牛而言,冰淇淋业务出现了下滑,真是拉着不走打着倒退。2019年,蒙牛冰淇淋收入25.61亿元,同比2018年的27.23亿元,同比减少6%,收入占比从4%降低到3.2%。这是蒙牛冰淇淋业务近年来首次出现收入下滑的情况。【书亦烧仙草官网】