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在当下,新业态美妆集合店的确赶上了行业风口,借助资本的加持,新兴品牌犹如雨后春笋般涌现。但在业内人士看来,热闹背后,也隐藏着不少挑战。在CIC灼识咨询执行董事冯彦娇看来,新兴美妆集合店在资本青睐的情况下快速铺开,主要是针对消费者对门店体验的需求转变和新兴品牌线上运营流量贵、线下独立开店成本高、进驻传统集合店门槛高等痛点。涂灵琳表示,传统与新兴美妆集合店都拥有相同的选址,都选在购物中心,甚至是相邻位置。但不同之处其实有很多:如新兴的美妆集合店去除了传统的导购,在品牌选择、货品组合、陈列、店面外观设计上,都打造了全新的消费者体验;另外在商业条款上,新一批美妆集合店普遍也拥有更友好的账期、折扣条款,对于新兴国货品牌是更好的支持。书亦烧仙草怎么加盟自然护肤品牌谷雨的创始人安宁曾在接受媒体采访时坦言,品牌真正的主战场在线下,但由于模式“太重”,处于成长期的美妆品牌做线下的能力偏弱。而如今,美妆集合店的出现正是给了这批品牌提前进入线下的机会。“销售为王”时代过去,主打“体验式”集合店新业态更受青睐作为加盟模式的代表,WOW COLOUR也曾在接受媒体采访时表示,对于美妆集合店来说,效率带来规模,规模就是优势。只有以最快的速度跑出规模、占领最多的消费者心智,才能成为在产业端掌握足够的话语权。完美日记相关负责人也表示:“新兴美妆店是渠道,我们属于品牌,渠道和品牌,从历史上的发展来看,它都是共生共存的一种业态。所以从本质上来说,我们并没有存在直接的竞争关系,我们只是一起在用不同的方式为用户创造更多的价值。大家去了集合店再来到我们的品牌店,或者来了我们的品牌店再到集合店,享受不同的品牌和服务,对消费者来说是一件好事。”。

如下图:

事实上,提起美妆集合店,人们并不陌生。过去的丝芙兰、屈臣氏以及娇兰佳人等等,都是大家耳熟能详的美妆集合店品牌,只不过,由于时代背景的不同以及消费群体的变迁,这一批传统的美妆集合店转型发展受限,难以适应新环境,因而面临着新业态的冲击。【书亦烧仙草】蓝鲸记者对目前市面上新业态美妆集合店的主要玩家进行了大致梳理,了解到他们虽然同属一个赛道,但在开店模式、销售模式以及瞄准市场等方面均存在着差异化的打法。这背后的原因究竟如何?当下美妆集合店市场又呈现着怎样的竞争格局呢?【书亦烧仙草官网】