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市工商局注册处工作人员表示,饮品小铺招牌同质化是“傍名牌”的行为。餐饮界竞争已经白热化,随着网络传播能力的提升,一些品牌成为了“网红”产品,消费者对此趋之若鹜。于是,部分商家为了刺激消费就走起了模仿的路线,同质化的门头、广告、饮品,吸引了急于“拔草”的年轻人。对于市场上让人傻傻看不清楚的皇茶,市工商局商标处工作人员分析,从国家工商行政管理总局商标局的登记情况看,从餐饮类(国际分类43)中搜索商标名称为“皇茶”或“royaltea”或者“royalstea”显示,均无任何一家品牌注册成功,因为大陆禁止专用名词注册。唯一提供注册号的台湾royaltea皇茶,经记者从台湾智慧产权局查询商标注册号01789537,确实是注册royaltea皇茶成功。也就是说,目前两岸三地只有台湾royaltea皇茶为注册商标,其他自称在大陆、香港或者澳门注册的其他“皇茶”品牌商标都可能存在侵犯他人注册的商标权。乍看这些“皇茶”的门头装潢、饮料单等都差不多,但是仔细区分下,店名、标识却又有不同。中文名字都含有“皇茶”两个字,但有“皇茶新世纪”“皇茶真悦”“皇茶韵致”等等,英文名则又有“royaltea”“royalstea”“royaltcha”以及“teastory”等几个版本。所有的皇茶店都是用“皇冠”做标志,但有的是三个尖尖,有的是五个尖尖。书亦烧仙草加盟热线乍看这些“皇茶”的门头装潢、饮料单等都差不多,但是仔细区分下,店名、标识却又有不同。中文名字都含有“皇茶”两个字,但有“皇茶新世纪”“皇茶真悦”“皇茶韵致”等等,英文名则又有“royaltea”“royalstea”“royaltcha”以及“teastory”等几个版本。所有的皇茶店都是用“皇冠”做标志,但有的是三个尖尖,有的是五个尖尖。业内答疑“注册商标是为了禁止别人使用,但是自己在使用已申请商标时也不能对他人造成冲突”,工作人员提醒,外地曾经发生过一起案例,当时有个人注册了“射场大米”的商标贴在大米上,而在这之前已经有著名的“射陽大米”商标,也是用在大米外包装上的,“‘射场’这个商标借用了‘射陽大米’的名气,同样属于商标侵权”。同质化的餐饮店烂大街,“傍名牌”之余也不排除创业者在想名字的时候太过老套。对此,商标处工作人员也建议,注册商标的时候最重要的是显著性。“显著性分为固有显著性和获得显著性两种”,该工作人员解释,固有显著性是指,取商标的时候要用臆造词,商标的文字含义和商品服务之间的关联性要尽可能低,最好是完全无关,这样可以减少同质化现象; 而获得显著性是指商标在使用过程中加强广告等宣传,让消费者看到商标就知道商品是什么,“像‘小肥羊’ 也是典型,提供火锅之外其他服务的‘小肥羊’就会被消费者知道是山寨的”。。

如下图:

其实,奶茶店“傍名牌”的现象早有先例。前几年上海卞阿姨自创的“阿姨奶茶”在江浙沪爆红,没多久,锡城市面上就冒出许多家打着“阿姨奶茶”名号的店铺,例如“沪上阿姨奶茶”“阿姨奶茶专卖”“卞阿姨奶茶”等,同样以血糯米奶茶作为招牌,价格也是7元。最近,成都很火的“一点点”奶茶店也遇到了商标被抢注的事。“一点点”在成都的加盟商告诉记者,在台湾有个叫“50岚”的著名奶茶品牌,其实“一点点”就是台湾的“50岚”,因为“被傍”商标在大陆被他人抢先注册,导致真正的“50岚”不能用自己的原名,被迫改叫“一点点”。【书亦烧仙草官网】工作人员表示,对其他同质化的品牌而言道理一样,如果他人已经注册了商标,后者在字母的大小写、排列顺序、中英文等细微上做差别,这样产生的商标属于近似商标,如果不存在并存前提和理由的话,也属于商标侵权。另外,由于商标存在地域性,所以只有在大陆注册以后才能获得保护,目前仅存的台湾注册商标也只能通过申诉处理侵权。同时,对商标的保护有“注册在先”的规则,先注册的先获得保护。“假设台湾或者香港的皇茶商标注册在先且是正宗的皇茶,但是在大陆范围内,这个商标已经被注册了”,工作人员表示,如果存在抢注商标的话,被抢的一方需要举证自己使用在先且有一定的影响力,这样的话才可以允许两者加以区别后以近似商标的形式并存,“而这种举证往往相当困难,被抢一方需要提供获得荣誉、合同、广告等一系列证据”。所以目前台湾royaltea皇茶注册商标在大陆可能是唯一长久存在的royaltea皇茶为注册商标。成都皇茶哪家侵权了?【书亦烧仙草加盟电话】