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(2013年修订)《商标法》第五十七条“有下列行为之一的,均属侵犯注册商标专用权:(二)未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的”。(1)商品商标的使用包括:①将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上;②将商标用于广告宣传、展览;③在报纸、杂志、电视、网络等媒体上使用商标,用于识别是商品来源的行为;④其他使用商标用于识别商品来源的行为。本文所举案例中,原告的涉案商标虽为作了艺术处理的“大茶杯”文字商标,但相关公众在识别该商标时,对其产生的首要印象和该商标的呼叫仍是涉案链接中使用“大茶杯”文字。被告公司使用的“大茶杯奶茶”、“大茶杯加盟”由“大茶杯+奶茶”、“大茶杯+加盟”文字组成,其中“大茶杯”文字与原告的涉案商标,除了字体有所不同外,两者在文字、读音、含义上完全相同,而“奶茶、加盟”是指商品或服务的通用名称,不具有显著性。在相关公众选择某类商品或服务时,其注意力通常集中于区别商品或服务的标识,而非商品或服务名称的本身。因此,在原告公司与被告公司构成类似服务的情况下,被告公司使用的“大茶杯奶茶”、“大茶杯加盟”与原告公司的涉案商标“大茶杯”构成近似商标。书亦烧仙草奶茶加盟费法条依据:(2)服务商标的使用包括:①在服务场所内外标明服务商标的;②在为提供服务场所使用的物品上标明其服务商标的;③在和服务有联系的文件资料上标明其服务商标的;④在报纸、杂志、电视、网络等媒体上标明其服务商标的;⑤其他在商业活动中标明其服务商标的行为。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第八条:“商标法所称相关公众,是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者”。文中所举案例,涉案商标核定使用范围为43、32类,系以经营餐厅、餐馆的方式向消费者提供奶茶的服务或奶茶类商品,涉案商标作为原告连锁加盟经营的餐饮店品牌,当消费者有意通过官网进一步了解原告公司提供的商品、服务,或有意加盟时,以涉案商标文字作为搜索关键词进行搜索的可能性极大。因此涉案加盟项目服务之对象应属与涉案商标所标识的商品或服务有密切关系的其他经营者,被告公司使用涉案关键词含有“大茶杯”字样,容易使这些经营者认为被告加盟服务与涉案商标所标识的大茶杯奶茶、奶茶店存在特定联系,故构成类似服务。。

如下图:

商标的基本功能是识别商品或服务的来源,因此侵害商标权行为的本质特征是对商标识别功能的破坏,以致造成相关公众对商品或服务的来源产生误认或者认为其来源与注册商标的商品有特定的联系。【书亦烧仙草奶茶加盟】《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第八条:“商标法所称相关公众,是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者”。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第九条:“商标法第五十二条第(一)项规定的商标相同是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较,二者在视觉上基本无差别;商标法第五十二条第(一)项规定的商标近似是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较,其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色,或者其各要素组合后的整体结构相似,或者其立体形状、颜色组合近似,易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系”。【书亦烧仙草加盟】