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为了突出产品特色和服务,蔡汝清首先在货品结构上做了重要调整,提出了“两妆一品”(彩妆、药妆、时尚生活用品)的战略。其中,药妆是其战略发展的品类,他认为药妆需线下咨询店员购买、受电商冲击小,未来会成为企业收入增长的动力。品类方面,大力发展自有专供品牌也是娇兰佳人的差异化策略。目前已拥有9个初具规模的自有专供品牌,除以面膜和大日用品为主的独立自有品牌“娇兰佳人”,还有3个定位不同的彩妆品牌、面向年轻消费者的平价护肤品牌以及韩国及欧洲药妆品牌等。娇兰佳人表示,2018年会持续加大对自有品牌的投入,提升对市场反应的灵敏度。不断拓展加盟店、提升产品与服务体验的娇兰佳人,显然想借此走出业绩下滑的困境,但有业内人士指出,加快加盟、扩大经营范围反而会增加企业经营成本,如果线下实体门店销售额仍持续下降,可能会给企业带来更大的经营压力。书亦烧仙草官网品牌化建设也是娇兰佳人转型升级的重点。2017年8月,娇兰佳人将“名品正货 超级低价”slogan改为“优品优选 时尚平价”,试图摆脱“低价”标签,宣称要为消费者提供高性价比的产品。为提供更好的用户体验,娇兰佳人开设的第2000家也以第四代形象升级门店亮相,设计风格简约沉稳,店铺内“两妆一品”的布局也更清晰,其中药妆的陈列空间增加至一半左右。此外,还新增了彩妆体验、皮肤分析、护肤SPA等服务项目。为了适应商超店和购物中心店的装修需要,娇兰佳人还表示将在2018年开发新的“Mall版”店铺设计。娇兰佳人创立于2005年,总部设在广州,在广州、北京、上海、成都、重庆、武汉、西安、沈阳共设有8大分公司,全国门店超过2000家,主要集中在三四线城市。经营商品覆盖面膜、护肤品、彩妆、身体护理品、美发护理品、男士护理品、化妆工具、日用品八大品类,发展至今已成为中国最大的本土化妆品零售连锁企业。虽然很难在一二线城市与国际化妆品专营店抗衡,但三四线城市的发展基础仍是娇兰佳人的优势。特别是今年以来,一些较大的化妆品品牌开始渠道下沉、重视更低线的市场,这对本土化妆品专营店来说是重要的发展机会。联合利华今年5月宣布在中国市场全面拓展化妆品专营店渠道,通过渠道下沉卖更多货、覆盖更多三四线甚至更低线的市场,并建立了跨部门的化妆品专营渠道专属团队,与全国前100强连锁店联手推出渠道专供产品和定制包装;韩国第二大化妆品集团LG生活健康旗下顶级品牌Whoo(后)也开始在中国市场发力CS渠道。为了突出产品特色和服务,蔡汝清首先在货品结构上做了重要调整,提出了“两妆一品”(彩妆、药妆、时尚生活用品)的战略。其中,药妆是其战略发展的品类,他认为药妆需线下咨询店员购买、受电商冲击小,未来会成为企业收入增长的动力。。

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除了提升产品和服务体验,为了在竞争中抢占更多市场份额,娇兰佳人一直都没放弃“跑马圈地”加快门店扩张规模。按最新发布的数字,到2022年,娇兰佳人要在中国开设1万家门店,并同步提升加盟业务拓展能力,“到2022年把自营店占比降到10%-20%。”【怎么加盟书亦烧仙草】为了突出产品特色和服务,蔡汝清首先在货品结构上做了重要调整,提出了“两妆一品”(彩妆、药妆、时尚生活用品)的战略。其中,药妆是其战略发展的品类,他认为药妆需线下咨询店员购买、受电商冲击小,未来会成为企业收入增长的动力。娇兰佳人店铺内“药妆区”【书亦烧仙草加盟】